2021年上海如何整治虛假違法廣告？要點來了

2020年，上海市整治虛假違法廣告工作嚴格貫徹落實黨中央、國務院、市場監管總局和市委市政府的決策部署，在統籌疫情防控和經濟社會發展中，堅持監管不懈、發展不怠，有力保障上海廣告市場秩序穩定可控。

工作數據

2020年全年共審查“三品一械”廣告1.65萬件次；監測各類廣告280萬條次，發出監測情況告知書6461份；查處違法廣告案件5674件，罰沒款8788萬元；公布典型虛假違法廣告案件20件。

亮點工作

疫情防控廣告執法有成效。制發《關于加強新型冠狀病毒肺炎疫情防控期間廣告管理的通告》，組織開展專題廣告監測檢查，立案查處與疫情防控相關廣告案件57件，罰沒款831萬余元。

金融廣告監管工作有突破。出臺該市首部金融廣告監管制度性文件《關于進一步加強金融廣告監管工作的意見》，組織金融行業簽署廣告發布自律公約。

完善三品一械廣告審查服務更便利。疫情防控期間，通過快遞等“預約辦”“安全辦”方式，確保“三品一械”廣告審查工作不延誤。建設上海本地信息化許可系統，實現全程無紙化審批。

2月25日，上海市整治虛假違法廣告聯席會議召開年度會議，審議通過了《2021年上海市整治虛假違法廣告工作要點》。本市市場監管部門依托整治虛假違法廣告聯席會議工作平臺，加強廣告導向監管，繼續關注重點領域重點行業廣告市場規范，重點突破網絡直播營銷活動監管，規范明星廣告代言行為。

規范違法違規商業營銷宣傳

加強廣告的導向管理，清理整治借慶祝建黨100周年等名義從事商業炒作牟利，杜絕妨礙社會安定、損害社會公共利益的違法商業營銷宣傳以及庸俗、低俗、媚俗等違背社會良好風尚的違法廣告宣傳。堅決制止使用或者變相使用中國共產黨黨旗黨徽、黨和政府重大慶祝活動標志標識、慶祝活動宣傳報道、領導人講話等進行商業炒作的行為，依法從嚴查處營銷宣傳各類禁止銷售的“勛章”“獎章”“紀念章”及偽造“紀念幣”“紀念鈔”“紀念郵票” 等物品的違法行為，加大對各類違法宣稱“特供”“專供”廣告的查處力度。

繼續加強重點領域廣告監管

以“四個最嚴”的要求開展食品藥品廣告整治，嚴厲查處未經審查發布“三品一械”廣告及虛假違法廣告宣傳，保護消費者生命健康安全。

開展防疫用品廣告檢查，嚴查口罩、防護服、消毒產品、清潔用品等防護功能虛假夸大宣傳的廣告和涉及“新型冠狀病毒肺炎預防、治療、治愈、偏方”等內容的虛假廣告。

持續開展醫療領域廣告整治，加強醫療美容、代孕廣告的監測監管。

繼續開展金融和投資理財類廣告治理，查處涉及各類非法金融活動、非法高利貸放貸、非法證券期貨活動等虛假違法廣告。

加強網絡直播營銷活動規范

開展網絡直播廣告的監測，強化網絡直播機構、網絡主播服務機構、網絡主播的主體責任，查處網絡直播營銷活動中的虛假違法廣告宣傳，規范引導網絡直播廣告健康有序發展。

規范廣告代言行為

梳理細化廣告代言行為標準，加強宣傳引導，指導行業組織加強行業自律，加強違法代言廣告監測檢查和查處，曝光典型違法案例，加強聯合懲戒和信用監管。