從熒屏到虛擬世界：王老吉全域營(yíng)銷(xiāo)成果斐然，連獲七項(xiàng)行業(yè)重量級(jí)榮譽(yù)

科技賦能，多元?jiǎng)?chuàng)新！在剛剛結(jié)束的“第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)”、“2025上海國(guó)際廣告節(jié)”評(píng)選中，王老吉憑借著多維的創(chuàng)意傳播成功斬獲七項(xiàng)重量級(jí)榮譽(yù)！

第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)

在春節(jié)期間，王老吉在湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目?jī)?nèi)聯(lián)動(dòng)品牌小程序，玩轉(zhuǎn)“新年搭吉”，演繹洗腦神曲“新年長(zhǎng)吉歌”以及蛇年白娘子傳吉，同時(shí)節(jié)目外結(jié)合社媒傳播、直播帶貨，成功助推新品搶占年貨市場(chǎng)。

在夏季營(yíng)銷(xiāo)期間，王老吉通過(guò)贊助《歌手2025》合作實(shí)力歌手、綁定節(jié)目重要環(huán)節(jié)，花式推薦王老吉；同時(shí)獨(dú)家冠名《披荊斬棘2025》以及多元綜藝，構(gòu)建品質(zhì)演出及豐富的真人秀、佐餐場(chǎng)景，收割了品牌海量曝光，實(shí)現(xiàn)了品牌美譽(yù)度的擴(kuò)散。

【王老吉×湖南廣電強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手:《披荊斬棘》《歌手》多綜共振,引爆年整合營(yíng)銷(xiāo)新高度】媒企合作案例榮獲“2025年度整合營(yíng)銷(xiāo)金案”。

《歌手2025》、《披荊斬棘2025》等多元綜藝節(jié)目的合作曝光，也輻射到了廣泛年輕觀眾群體，并依托合作知名藝人，實(shí)現(xiàn)了趣味內(nèi)容玩轉(zhuǎn)植入。

【王老吉×滴滴出行夏季營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目】廣告主案例榮獲“2025年度整合營(yíng)銷(xiāo)金案”。

王老吉攜手滴滴出行，使得代言人“冰爽藍(lán)”形象貫穿滴滴全場(chǎng)景，WALOVI定制款滴滴車(chē)站及“冰爽痛車(chē)”巡游也吸引了不少眼球……這波聯(lián)動(dòng)不僅增強(qiáng)了品牌時(shí)尚感與高端形象，也提升了用戶的參與感和品牌體驗(yàn)。強(qiáng)化王老吉在夏日消費(fèi)場(chǎng)景中的品牌心智的同時(shí)，也進(jìn)一步推動(dòng)了品牌年輕化與國(guó)際化形象升級(jí)。

【王老吉「吉蛋搭子」年輕頂流晉升之路】廣告主案例榮獲“2025年度整合營(yíng)銷(xiāo)金案”。

王老吉攜手蛋仔派對(duì)，定制吉運(yùn)戰(zhàn)衣，借吉運(yùn)寓意嫁接游戲體驗(yàn)；線下吉仔萌趣上罐，化身吉蛋搭子跨次元陪伴，掀起了首波搶購(gòu)狂潮；此外，線下樂(lè)園的聯(lián)動(dòng)，也讓吉仔破次元空降夏日派對(duì)。這波聯(lián)動(dòng)，讓王老吉x蛋仔派對(duì)聯(lián)名罐實(shí)現(xiàn)了夏日銷(xiāo)量猛增，聯(lián)動(dòng)話題內(nèi)容全網(wǎng)播放2000萬(wàn)+，在建立Z世代新群體記憶的同時(shí)，也打造了年輕化的種草范本。

【王老吉CNY整合營(yíng)銷(xiāo)「用AI加吉，共度吉祥年」】榮獲「場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)」銀獎(jiǎng)、「數(shù)字技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)」銀獎(jiǎng)。

王老吉攜手百度AI，圍繞吉文化核心，聚焦【出行+拜年+團(tuán)聚】三大新春核心場(chǎng)景重構(gòu)春節(jié)民俗。AI融合的百度地圖、限定王老吉無(wú)人車(chē)等多場(chǎng)景傳播，快速引爆了Z時(shí)代的關(guān)注，成功打造了專(zhuān)屬年輕一代的潮流春節(jié)。

2025上海國(guó)際廣告節(jié)

【王老吉&美圖2025年CNY「吉時(shí)出片，拍“蛇”么都大吉」傳播項(xiàng)目】榮獲「營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)」銅獎(jiǎng)。

蛇年春節(jié)期間，王老吉攜手美圖，通過(guò)地標(biāo) AR 特效、手繪涂鴉配方等功能，將 “吉文化” 自然植入用戶真實(shí)生活場(chǎng)景。AI賦能吉文化出片體驗(yàn)推陳出新，技術(shù)/視覺(jué)/體驗(yàn)多元升級(jí)，斬獲5877萬(wàn)總使用量。多元?jiǎng)?chuàng)意玩法讓“吉”不再是口號(hào)，而是融入自拍、聚會(huì)的每一個(gè)真實(shí)場(chǎng)景，成為觸手可及的新年儀式感。

潮流創(chuàng)意席卷多元平臺(tái)，王老吉正以“吉文化”為核心，持續(xù)拓寬品牌的表達(dá)邊界。從傳統(tǒng)媒體到數(shù)字領(lǐng)域，從熱門(mén)綜藝到人氣游戲，王老吉不僅積極適應(yīng)新時(shí)代的傳播環(huán)境，更勇于開(kāi)辟獨(dú)具特色的營(yíng)銷(xiāo)路徑。未來(lái)，王老吉期待與大眾攜手，探索更多創(chuàng)意玩法，共創(chuàng)行業(yè)新標(biāo)桿！