中糧集團攜“全家福” 亮相糖酒會 以全產業(yè)鏈助力消費升級

3月25-27日，全球食品酒類行業(yè)規(guī)模最大、影響力最廣的盛會——全國糖酒商品交易會在蓉城如火如荼開展，吸引了來自50余個國家的6600余家企業(yè)參展。作為主辦方，中糧集團攜旗下12家專業(yè)化公司組成的“全家福”陣容閃耀亮相，憑借超大的參展面積和眾多新品，成為全場矚目的焦點，為蓉城春糖季帶來全新氣象，為經濟復蘇注入了強勁動力。

中糧“全家福”陣容亮相，全產業(yè)鏈矩陣激活行業(yè)活力

在本屆糖酒會上，中糧集團集合旗下中糧油脂、中糧糧谷、中糧生物科技、中糧糖業(yè)、中糧酒業(yè)、中糧悅活、中糧家佳康、中糧茶葉、蒙牛乳業(yè)、中糧我買網、中英人壽、大悅城控股西南公司等12家專業(yè)化公司集中設置全家福展示區(qū)，總面積超1100平方米。此外，中糧糖業(yè)、中糧悠采還分別在西博城的調味品及配料展區(qū)和休閑食品展區(qū)獨立設展，蒙牛乳業(yè)、中糧生物分別在世紀城的飲品及乳制品展區(qū)和傳統(tǒng)酒類展區(qū)獨立設展。集團旗下各專業(yè)化公司圍繞“全家福”核心展區(qū)，一體化充分呈現中糧集團全產業(yè)鏈優(yōu)勢，廣泛傳播了“產業(yè)鏈、好產品”“中糧，服務美好生活”的價值理念。

本次中糧集團設置的糖酒會全家福展示區(qū)，首次采取了“總分”結構的呈現形式。例如，中糧酒業(yè)的個性化展示區(qū)內，長城葡萄酒、酒鬼酒、名莊薈三大品牌攜手以“一體化”聯展模式驚艷亮相，共同構建起一個囊括國產葡萄酒、白酒及進口酒的全品類矩陣。中國茶葉展區(qū)展出了“金中茶”“非遺”“印級普洱茶”“龍冠龍井”“老樹白茶”等經典產品，涵蓋消費茶、藏飲茶、原料茶等全品類；位于西博城的中糧糖業(yè)展區(qū)以“中糖四好糖”為主題，瞄準“客戶的客戶”，精準把握專業(yè)觀眾需求，攜藥用糖、低GI紅糖、液體糖、乳品糖及“屯河”番茄深加工產品矩陣亮相。與此同時，通過在展區(qū)設計“糖水鋪子”“金花小吃鋪”等時下熱門元素以及品牌樹、異國風味、黃金產區(qū)等展陳布置，系統(tǒng)全面展示全產業(yè)鏈競爭力。

本次中糧集團全家福展區(qū)設計既強化了集團整體形象的一致性，提升了全產業(yè)鏈產品集中展陳的勢能和沖擊力；又突出不同品牌的個性化特色，彰顯了中糧集團品牌業(yè)務的豐富度和精彩度，贏得了到場觀眾的廣泛關注與高度贊譽，極大地提升了品牌的美譽度。

借“首發(fā)經濟”東風 新品發(fā)布引領消費升級

提到全國糖酒會就不得不提到“首發(fā)經濟”。每年展會，都有參展商借助糖酒會熱度發(fā)布新品。今年，中糧集團各專業(yè)化公司也將重磅新品帶到糖酒會上，涵蓋健康食品、高端飲品等多個領域，精準對接健康消費需求。中糧油脂攜旗下新品 “亞麻籽健脂 3g 油”亮相展會，憑借健康營養(yǎng)與高端品質成為展會焦點；中糧梅林繼午餐肉后，又推出了新品類——梅林小酥肉；中糧名莊薈攜手奔富，共同推出全新升級的麥克斯系列葡萄酒，繼續(xù)深耕高端酒類進口市場；酒鬼酒帶來內參·大師酒十五年、酒鬼酒·紅壇30、酒鬼酒·妙品三款新品，進一步滿足了消費者對于品質和口感的多元需求。

同時，在中糧集團全家福展區(qū)，各專業(yè)化公司還設計了豐富的消費者互動活動，推動中糧品牌進一步滲透消費者心智。中糧資本旗下中英人壽發(fā)布“悅養(yǎng)健康在中英”活動，提供大腦認知風險評估、手持心電檢測等健康體驗；長城葡萄酒在展區(qū)首次開設線上直播間，與消費者實時互動，分享新品亮點與品鑒體驗。展館內，消費者還可以通過游戲互動，了解長城葡萄酒的歷史，借由VR技術，直觀感受一顆葡萄從枝頭到杯中的釀造全程。

全域聯動 助力釋放春糖季消費潛能

為進一步擴大城市覆蓋力和影響力，實現“全域聯動”，中糧集團也聯動四川省、成都市政府，積極組織、參與各類城市消費、論壇活動中。

長城葡萄酒、中糧悅活現身首次舉辦的調飲大師賽·春糖季活動，通過創(chuàng)意飲品調制展示產品多元飲用場景，提升專業(yè)觀眾及年輕消費者對產品的認知；中糧營養(yǎng)健康研究院參與糖酒會主論壇并發(fā)布《2024中國食品消費趨勢白皮書》，為行業(yè)提供前瞻性市場洞察。此外，中糧營養(yǎng)健康研究院還聯合權威行業(yè)協會發(fā)布了中國首部《中國加工番茄產業(yè)發(fā)展白皮書》，為加工番茄產業(yè)高質量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供戰(zhàn)略路徑支撐。

值得一提的是，中糧旗下多家專業(yè)化公司攜手策劃了別出心裁的快閃活動。

成都大悅城發(fā)揮場地資源優(yōu)勢，深度整合福臨門、長城葡萄酒、蒙牛、中茶、酒鬼酒、中糧可口可樂、悅活、梅林、山萃、中英人壽等11大產業(yè)鏈品牌，共同打造了以“好食的?糖酒市兒”為主題的市集，并開展了一系列旨在促進“展城融合、共振發(fā)展”的消費者推廣活動。

市集上，蒙牛乳業(yè)以全球大熱IP《哪吒》為主題進行布置，還原了中式亭臺場景；中糧可口可樂、悅活則通過吸睛的互動美陳吸引年輕人打卡；中英人壽打造超百平方的米悅養(yǎng)健康體驗區(qū)；酒鬼酒的「盲猜年份」游戲更激發(fā)了現場消費者的濃厚興趣；梅林罐頭攤位運用懷舊元素，精心布置成80年代經典場景，老物件錯落有致，仿佛時光倒流，引得消費者們紛紛駐足，拍照留念。

春糖季系列活動中，中糧集團不僅展示了自身實力與創(chuàng)新活力，更實現了“品牌推廣+產品銷售”整合成效。通過參與全域聯動的“消費盛宴”，與全國糖酒會和成都市形成“你中有我”的深度融合，成功展示了集團在提振消費、推動經濟復蘇、激發(fā)區(qū)域活力中的積極作用。