巴拉巴拉2026新春零售商大會(huì)在溫舉辦

2月28日，巴拉巴拉2026零售商大會(huì)在森馬溫州總部園圓滿舉辦。森馬集團(tuán)董事長(zhǎng)邱光和、股份董事長(zhǎng)邱堅(jiān)強(qiáng)攜公司一眾高管出席，與全國(guó)近600名優(yōu)秀零售商客戶齊聚一堂，共話品牌發(fā)展新藍(lán)圖，明確巴拉巴拉中期發(fā)展方向與2026全年發(fā)展目標(biāo)，為品牌在馬年的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

本次大會(huì)以“萬(wàn)馬越萬(wàn)里，同心歸初心”為主題，恰逢森馬集團(tuán)成立30周年、巴拉巴拉誕生24周年的重要節(jié)點(diǎn)，既是對(duì)過(guò)往發(fā)展的總結(jié)與致敬，更是對(duì)品牌全球化未來(lái)的謀劃與啟航。

會(huì)議伊始，巴拉巴拉品牌事業(yè)部總經(jīng)理周俊武發(fā)布《巴拉巴拉中期戰(zhàn)略》，以詳實(shí)的數(shù)據(jù)支撐與清晰的規(guī)劃布局，深度解讀了品牌未來(lái)發(fā)展的核心舉措與實(shí)施路徑。

會(huì)上明確了品牌中期戰(zhàn)略目標(biāo)——打造全球領(lǐng)先的兒童生活方式品牌，成為親子家庭的首選伙伴，并制定了清晰的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)路徑。圍繞這一核心目標(biāo)，周俊武提出品牌升級(jí)、產(chǎn)品迭代、渠道精耕三大核心優(yōu)先事項(xiàng)，并對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行了全面部署。他表示，“活在熱愛(ài)里”的全新品牌主張將深度植根于巴拉巴拉的品牌DNA，全方位賦能業(yè)務(wù)高效發(fā)展。

為進(jìn)一步明晰品牌發(fā)展路徑與市場(chǎng)趨勢(shì)，大會(huì)特邀合作伙伴群玉山創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)馬曉波、贏商股份零售品牌事業(yè)部總經(jīng)理兼主編童丹霞分別帶來(lái)《balabala品牌新主張》與《商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)趨勢(shì)變化》的主題分享。兩位嘉賓從品牌建設(shè)與商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展角度，為與會(huì)者剖析市場(chǎng)變化規(guī)律，指明品牌應(yīng)對(duì)行業(yè)變革的發(fā)展方向，讓現(xiàn)場(chǎng)全員對(duì)未來(lái)發(fā)展有了更深刻、更全面的理解。

優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的分享與傳承是品牌發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α４髸?huì)還特別邀請(qǐng)敏駿零售商鄭索、安江零售商陶春雷兩位優(yōu)秀客戶代表，分享終端運(yùn)營(yíng)管理的智慧與實(shí)踐。兩位代表從內(nèi)部文化打造、組織管理優(yōu)化、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略等多個(gè)維度，展現(xiàn)一線零售的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，讓現(xiàn)場(chǎng)伙伴看到榜樣的力量，進(jìn)一步堅(jiān)定了攜手發(fā)展的信心。

森馬股份公司董事長(zhǎng)邱堅(jiān)強(qiáng)Sam在大會(huì)上發(fā)表講話，向長(zhǎng)期奮斗在市場(chǎng)一線的零售商伙伴和公司同事致以最衷心的感謝。他表示，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，全體伙伴始終以實(shí)際行動(dòng)支持巴拉巴拉的變革與發(fā)展，這份熱愛(ài)與堅(jiān)守令人動(dòng)容。同時(shí)，Sam對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展充滿信心，他指出，“活在熱愛(ài)里”的品牌主張兼具普世性與積極性，為品牌共鳴全球用戶奠定了堅(jiān)實(shí)根基。

圍繞打造休閑童裝領(lǐng)域“世界第一”的目標(biāo)，Sam明確了品牌未來(lái)發(fā)展的四大核心舉措：一是強(qiáng)化消費(fèi)者洞察，堅(jiān)持產(chǎn)品為王，從面料、設(shè)計(jì)等多維度升級(jí)產(chǎn)品，打造爆款與心智單品；二是重塑品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響力，通過(guò)立體化營(yíng)銷與終端體驗(yàn)升級(jí)，賦能終端流量與溢價(jià)；三是全面加速AI轉(zhuǎn)型，驅(qū)動(dòng)效率提升，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)智化，讓技術(shù)紅利助力門店生意增長(zhǎng)；四是傳承森馬文化，構(gòu)建更可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)，以產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能平臺(tái)提升單店盈利能力，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

他呼吁全體伙伴以長(zhǎng)期主義的姿態(tài)，攜手將巴拉巴拉打造成為具有全球知名影響力的世界級(jí)童裝品牌。

大會(huì)最后，森馬集團(tuán)董事長(zhǎng)邱光和發(fā)表致辭。他首先向遠(yuǎn)道而來(lái)的零售商伙伴表示熱烈歡迎，向獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀伙伴與單位致以誠(chéng)摯祝賀。邱光和董事長(zhǎng)深情回顧了巴拉巴拉24年的發(fā)展歷程，指出品牌能成長(zhǎng)為中國(guó)、亞洲乃至世界具有影響力的童裝品牌，離不開(kāi)每一位零售商伙伴的傾力付出，這份患難與共的交情讓彼此的信任與情誼愈發(fā)深厚。

立足2026年的發(fā)展機(jī)遇，邱光和董事長(zhǎng)從多個(gè)維度分析發(fā)展大勢(shì)。2026年作為國(guó)家“十五五”規(guī)劃開(kāi)局之年，服裝產(chǎn)業(yè)向“科技、時(shí)尚、綠色、健康”轉(zhuǎn)型，行業(yè)頭部企業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。森馬集團(tuán)開(kāi)啟“雙主力、雙潛力、全球化”戰(zhàn)略，巴拉巴拉作為核心主力業(yè)務(wù)，將獲得集團(tuán)不遺余力的重點(diǎn)投入。

針對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展，邱光和董事長(zhǎng)提出期待：要始終與消費(fèi)者站在一起，堅(jiān)守品質(zhì)底線，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提供有溫度的終端服務(wù)；要保障所有代理商合理利潤(rùn)空間，通過(guò)精準(zhǔn)下沉的總部賦能、全面提速的數(shù)字化建設(shè)，助力代理商提升經(jīng)營(yíng)能力；要共同傳承森馬“小河有水大河滿”的共贏文化，讓每一位合作伙伴都能享受森馬事業(yè)發(fā)展的紅利。

他表示，盡管時(shí)代與環(huán)境不斷變化，但彼此患難與共的情誼、并肩作戰(zhàn)的信任、做強(qiáng)做大事業(yè)的愿景從未改變，相信只要同心協(xié)力、砥礪前行，巴拉巴拉的未來(lái)必將百花齊放。

為感恩一路同行的伙伴，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，大會(huì)設(shè)置了隆重的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，依次頒發(fā)明星項(xiàng)目獎(jiǎng)、零售先鋒獎(jiǎng)、標(biāo)桿零售商獎(jiǎng)，表彰在各領(lǐng)域表現(xiàn)突出的優(yōu)秀零售商。

此外，大會(huì)特別設(shè)立股份KA周年金牌獎(jiǎng)，為滿10周年、20周年的優(yōu)秀股份KA客戶頒發(fā)“森馬周年金牌”，以真金致敬伙伴們一路相伴的信賴與堅(jiān)守。一枚枚獎(jiǎng)牌與金牌，既是對(duì)優(yōu)秀伙伴過(guò)往成績(jī)的肯定，更是對(duì)未來(lái)攜手共進(jìn)的期許。

萬(wàn)馬越萬(wàn)里，同心歸初心。2026年是祥瑞的中國(guó)馬年，也是森馬集團(tuán)開(kāi)啟新三十年發(fā)展、巴拉巴拉向世界級(jí)品牌邁進(jìn)的關(guān)鍵之年。此次零售商大會(huì)的成功舉辦，凝聚了全體合作伙伴的共識(shí)與力量。

未來(lái)，巴拉巴拉將與全國(guó)零售商伙伴攜手同心、踔厲奮發(fā)，以騏驥馳騁之姿，向著打造休閑童裝領(lǐng)域“世界第一”的目標(biāo)勇毅前行，共同書(shū)寫品牌發(fā)展的全新輝煌。