《2020江蘇消費意愿及輿情分析報告》出爐 線上消費漸成居民消費主要渠道

江蘇省消保委制圖

近日，江蘇省消保委發(fā)布《2020年江蘇省消費意愿及輿情分析報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》分析了2020年全省居民的消費意愿、消費投訴、消費維權(quán)輿情熱點等，線上消費逐漸成居民消費的主要渠道。江蘇省消保委預(yù)測，體驗式消費場景或?qū)⒊蔀榫€下新消費的快車道。

近七成居民消費滿意度較高

《報告》顯示，江蘇省居民的消費觀念產(chǎn)生了較大轉(zhuǎn)變，其中四成以上的居民在消費時更加注重健康養(yǎng)生，三成以上的居民的消費變得更加節(jié)約、更加理性、更加偏好環(huán)保和天然產(chǎn)品，以及更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)。

2020年，江蘇省居民消費的整體滿意度接近七成。同時，線上消費漸成居民消費的主要渠道，新型線上消費渠道如外賣跑腿、拼購、社區(qū)團購等逐漸崛起。在各消費渠道中，五成以上居民通過傳統(tǒng)電商平臺（如淘寶、京東等）消費，四成以上通過外賣、跑腿代購平臺和拼購平臺等其他線上途徑。隨著疫情得到控制，傳統(tǒng)線下渠道如大賣場/大型超市逐漸恢復(fù)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，47.3%的居民會選擇大賣場、大型超市進行消費，40.1%的居民會選擇周邊小型超市、雜貨店進行消費。

旅游度假方面，2020年居民主要以近郊周邊游為主，省內(nèi)游次之，省外游和出國游較低，2021年旅游的計劃中，依然以省內(nèi)和近郊游為主，但省外游和出國游有提升。

挽回經(jīng)濟損失1.8億元

2020年江蘇省全省消保委系統(tǒng)共計受理維權(quán)訴求985661件，其中投訴190765件、咨詢794896件，分別占接收總量的19.35%、80.65%，為消費者挽回經(jīng)濟損失1.8億元。

值得注意的是，江蘇省居民在消費過程中，近九成消費者遇到了不同情況和不同程度的侵權(quán)行為。其中，遇到最多的侵權(quán)行為是商品虛假說明和虛假宣傳問題（60.3%），其次是欺騙性誘導(dǎo)消費（46.8%），以及商品質(zhì)量問題（40.4%）。

2020年江蘇有關(guān)消費維權(quán)輿情信息總量高達8131618條，根據(jù)消費維權(quán)大數(shù)據(jù)信息和輿情情況，江蘇省消保委分析總結(jié)出“2020年江蘇十大消費維權(quán)輿情熱點”：口罩等防疫用品投訴多；在線旅行退票退費難；未成年網(wǎng)游充值問題集中；長租公寓“爆雷”引關(guān)注；社區(qū)團購成關(guān)注新熱點；預(yù)付式消費“套路”深；教育培訓(xùn)行業(yè)亂象叢生；直播帶貨頻頻“翻車”；商品房及房屋裝修問題多發(fā)；江蘇省消保委規(guī)范智能電視開機廣告獲贊。

體驗式消費或成主流

《報告》指出，下沉市場不僅是眼下互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的必爭之地，同時也是“國內(nèi)大循環(huán)”下促消費擴內(nèi)需、縮小區(qū)域發(fā)展差距、挖掘經(jīng)濟新動能的著力點。未來，下沉市場的消費升級和維權(quán)工作任重道遠。隨著農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和農(nóng)村消費觀念的更新，我國農(nóng)村消費增長潛力很大，下一步應(yīng)通過促進大宗消費和重點消費，更大釋放農(nóng)村消費潛力，促進農(nóng)村消費增長，為構(gòu)建新發(fā)展格局提供更加有力的支撐。

隨著我國老齡化程度的持續(xù)加深，被稱為“銀發(fā)經(jīng)濟”的老年產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生，主要涉及健康養(yǎng)老、餐飲、旅游、金融理財?shù)阮I(lǐng)域。老年人群的消費觀念也發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，由過去舍不得消費到花錢買健康、花錢買快樂。消費觀念的改變有助于老年產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，因此，鼓勵老年人群在經(jīng)濟承受限度內(nèi)，科學(xué)健康地消費，營造良好的消費環(huán)境和維權(quán)環(huán)境非常重要。

疫情防控下，線上購物平臺的消費固然火爆異常，但消費者的需求是多元化、個性化的。線下新消費過程中，消費者除了可以參與促銷類活動外，還能感受到智能化的購物服務(wù)、體驗式的場景互動，智能停車、找店、排隊等功能優(yōu)化消費者購物消費環(huán)節(jié)，AR游戲等場景類互動則為購物消費過程增添更多趣味。《報告》認為，體驗式消費具有活動娛樂性強、產(chǎn)品體驗性高、集客能力強的特點，消費者在互動過程中感受產(chǎn)品效果會自然而然地產(chǎn)生消費需求，從而增強消費者與品牌之間的黏性，預(yù)計將成為下一個階段的主流。

（史曄 中國消費者報記者 薛慶元）