加速釋放文旅消費需求

近日召開的中央政治局會議強調，“要積極擴大國內需求，發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用”“推動體育休閑、文化旅游等服務消費”。文旅業是恢復和擴大消費的有力抓手。下半年，要繼續加大政策支持力度，加速釋放文旅等服務消費需求。

市場持續復蘇回暖

今年以來，我國消費市場持續發力，消費場景快速恢復，對經濟增長的拉動增強，其中文旅等服務消費表現亮眼。上半年，國內旅游收入達2.3萬億元，同比增長95.9%。

“上半年旅游經濟進入全面復蘇通道，居民出游意愿、企業家信心和旅游經濟運行綜合景氣指數均已達到過去3年以來的最好水平。”中國旅游研究院院長戴斌表示。旅游需求集中釋放，也帶動了交通、酒店、商業、餐飲等相關消費。

“有理由對下半年旅游經濟持更加樂觀的預期。”戴斌表示，上半年全國游客綜合滿意度指數達80.08，與2019年上半年水平基本相當。經驗表明，當期游客滿意度穩定，下期居民出游意愿和消費預期就穩住了。

同樣熱鬧起來的還有文化市場。據中國演出行業協會統計，上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%。

“演出帶來門票收入的同時，能短時間內產生聚集效應，拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，并推動相關行業增加就業機會。其中，大型演出項目成為地方拉動文旅經濟發展的重要抓手。”中國演出行業協會會長劉克智表示。

“文化和旅游快速恢復，將拉動消費上升、促進經濟復蘇、提振發展信心，發揮出巨大綜合效應。”文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽表示。

營造良好消費環境

隨著暑期開啟，文旅市場進入傳統旺季，多地出現“一票難求”景象。中國演出行業協會監測顯示，7月份至8月份，大中型旅游演藝項目將超300個，預計可接待觀眾超1500萬人次。暑期演出項目品類豐富、場次集中，各類沉浸式、互動式演藝、大型演唱會、音樂節和各地景區的旅游演藝項目成為暑期文旅消費熱點。

暑期文旅市場的活躍態勢，為下半年文旅消費加速回暖開了好頭?？娿尻柋硎荆穆貌繉⑦M一步豐富活動內容、加大惠民力度、營造良好消費環境，通過濃濃的“文化味”和“煙火氣”，更好滿足老百姓多元化的消費需求。

下一步，文旅部將從著力完善政策環境和抓好平臺載體建設兩方面發力，釋放文旅消費活力。一方面，落實好近日發布的恢復和擴大消費文件，研究制定進一步激發旅游消費潛力、推動旅游業高質量發展的若干措施；另一方面，啟動新一批國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游度假區、5A級景區、夜間文化和旅游消費集聚區、旅游休閑街區的建設工作，打造消費促進及產業發展的重要平臺和載體。

豐富產品創新供給

恢復和擴大消費，需要政策精準發力，也需要經營主體主動作為，創新消費場景，培育新型業態和消費模式，更好滿足消費者個性化、多樣化需求。

戴斌表示，當前我國旅游市場特點可以概括為：市場下沉、消費分層、總體升級，旅游供需不平衡不充分，特別是優質旅游產品供給不足。隨著大眾旅游進入全面發展新階段，個性化、品質化和多樣性消費特征更加明顯。自駕游等新型旅游需求已從概念導入期走向市場實踐期，要推動更多基礎設施和公共服務進入旅游業，鼓勵旅行服務商、旅游供給商加快創新腳步，更好促進旅游消費。

戴斌建議，促進旅游消費不能簡單盯著免門票、降價格、發補貼等手段，要更加關注青少年研學旅行、中老年旅居康養、農村居民觀光休閑等出游市場，推出符合這些群體消費偏好和支付能力的產品，創造更多新型旅游體驗場景。

“演出行業在改變、提速、復蘇，但目前很大一部分消費來自于存量的集中釋放，要保持活躍度還需演出機構不斷推出優秀作品，豐富產品供給，創新營銷模式，提升影響力。”劉克智表示。在國內經濟發展和文化消費升級的推動下，演出行業的跨界融合還在不斷豐富，與旅游資源、網絡表演、夜間經濟、數字產品、商業空間等將形成更多元化的融合業態，為推動文化創新、擴大優質文化供給作出積極貢獻。下一步，要繼續推動文旅等深度融合，拓展演出業態，擴大市場規模，更好滿足人們多層次、多樣化的精神文化需求。