加強“三品一械”廣告監管新規公開征求意見

記者15日了解到，為加強藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告監管，市場監管總局組織修訂《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，形成《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理辦法（征求意見稿）》，現向社會公開征求意見。意見反饋截止時間為2026年6月15日。

此次修訂堅持問題導向，主動適應廣告新業態發展需要，重點研究解決當前“三品一械”廣告審查和監管執法中存在的實際問題，依據相關法律法規規定，進一步完善“三品一械”廣告審查管理制度，加強廣告行為監管，優化廣告審查服務，推動實現高質量發展和高水平安全的良性互動。

《辦法》共48條，此次修訂新增13條，修改27條，主要有以下三個方面：

一是加強“三品一械”廣告監管。嚴格廣告內容管理，明確“三品一械”廣告中不得含有說明書以外的理論引用、觀點表述等內容，防止欺騙、誤導消費者。完善廣告中應當顯著標明事項有關規定，更好保障消費者知情權。加強網絡直播廣告監管，根據《中華人民共和國廣告法》有關規定，銜接《互聯網廣告管理辦法》《直播電商監督管理辦法》《網絡直播營銷管理辦法（試行）》有關要求，明確“三品一械”直播廣告監管規則，引導行業規范健康發展。

二是便利“三品一械”企業經營活動。根據企業經營實際需要，在嚴格按照審查通過內容發布廣告的原則性規定基礎上，允許企業在符合相應條件前提下，對視頻、圖片長寬比、文字字體、背景顏色、產品價格等內容進行適度調整。增加無需申請廣告審查的情形，明確企業依據相關法律、行政法規、部門規章、強制性國家標準有關規定要求，在其經營場所或者自有互聯網媒介的產品銷售頁面，客觀展示產品名稱、外觀、價格、規格等應當展示、標示、告知信息的，無需申請廣告審查。優化廣告有效期制度，增強企業廣告活動穩定性，切實減輕企業更換廣告物料等負擔。

三是優化“三品一械”廣告審查制度。完善廣告審查工作程序，優化廣告申請受理制度，健全廣告申請補正時限、廣告批準文號編號規則等規定。完善依法申請注銷廣告批準文號具體要求，明確二維碼、網絡鏈接等鏈接標識廣告審查有關規定。