市場監管總局向平臺發布提示“618”網絡集中促銷需履行六大合規責任

6月16日，市場監管總局舉行2026年二季度例行新聞發布會。市場監管總局新聞發言人、新聞宣傳司司長王秋蘋在會上表示，針對今年“618”網絡集中促銷，市場監管總局提前介入、靠前監管，向各大平臺發布“618”網絡集中促銷合規提示，明確六大合規責任，保障促銷有熱度，監管有力度。

這六大合規責任具體為：嚴把準入關口，落實“守門人”職責，嚴格資質核驗登記，堅決清退無證無照、吊銷注銷、不合規經營主體；嚴管價格秩序，落實明碼標價，公開動態定價規則，嚴查虛假降價、誤導促銷、刷單炒信，保障平臺內經營者公平競爭；規范平臺規則，清理不合理捆綁條款，推動規則公開透明，不得將“比價”“跟價”“運費險”等與促銷活動綁定。健全申訴維權機制，保障商家合法權益；嚴控商品質量，強化產品抽檢、風險排查、缺陷召回，嚴防以假充真、以次充好、不合格商品流入市場；嚴審廣告內容，聚焦食品、藥品、醫療、金融、明星代言等重點領域，從嚴審核、及時下架處理各類違法廣告；保障消費權益，嚴格落實7日無理由退貨、“三包”服務，暢通投訴渠道，快速化解消費糾紛。

“下一步，市場監管總局將持續關注平臺經濟領域市場秩序，盯緊苗頭性、傾向性風險，開展平臺落實對商家資質核驗義務專項行動，梳理平臺規則典型問題負面清單，督促企業逐項整改、閉環落實，讓促銷更規范、交易更透明、消費更安心。”王秋蘋說。