十起民生領域違法廣告典型案例

2026年，市場監管總局部署開展強化廣告中提示性用語監管、互聯網廣告市場秩序整治等專項工作，聚焦食品、醫療、藥品、醫療器械、保健食品、房地產等重點民生領域，依法嚴查廣告中違法宣稱保健功能或者疾病預防、治療功效，廣告引證內容虛假，違法發布處方藥廣告等損害消費者權益的違法行為，強化行刑銜接，對涉嫌犯罪的廣告違法案件依法移送公安機關。2026年上半年，全國市場監管部門查辦廣告違法案件20302件，罰沒金額共計1.05億元。現選取十起違法廣告典型案例予以公布。

一、江蘇省徐州市邳州市市場監管局查處徐州多贏記文化傳媒有限公司違法廣告案

經查，徐州多贏記文化傳媒有限公司選用王某某以直播方式推銷movefree氨糖軟骨素、Purmeo帕米奧養胃益生菌膠囊等普通食品時，在發布的廣告中宣稱具有“改善骨關節”等保健功能以及“殺滅幽門螺旋桿菌”等疾病治療功效。

2026年1月，邳州市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰沒款62.91萬元的行政處罰；對廣告代言人王某某作出罰沒款10.99萬元的行政處罰。

二、浙江省義烏市市場監管局查處義烏厚物電子商務有限公司違法廣告案

經查，義烏厚物電子商務有限公司通過互聯網發布的“純鈦保溫杯”普通商品廣告中含有“過15天茶水可以保持新鮮美味”等虛假內容；在發布的“SMEK肩頸貼”普通商品廣告中宣稱具有治療“腰椎間盤突出”“腰疼”“腰肌勞損”等疾病功效。

2026年2月，義烏市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰沒款52.96萬元的行政處罰。

三、上海市楊浦區市場監管局查處杭州掘木科技有限公司違法廣告案

經查，杭州掘木科技有限公司在互聯網上發布未經廣告審查的“奧利司他膠囊”藥品廣告，且廣告中含有“虛構醫學生身份、化驗室場景、服用效果”等虛假內容；發布的“韓國正官莊小紅瓶血糖體脂管理口服液”普通食品廣告含有“虛構身體實驗數據、體檢報告、對比效果”等虛假內容，且使用“調節胰島素抵抗”等醫療用語。

2026年3月，楊浦區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰沒款38.37萬元的行政處罰。

四、山東省臨沂市市場監管局查處山東眾欣百姓醫藥有限公司違法廣告案

經查，山東眾欣百姓醫藥有限公司在互聯網上通過商品銷售詳情頁發布未經廣告審查的“牙科分離劑”“阿莫灰甲擦劑”等醫療器械廣告，且廣告中含有“3天修復牙齦、7天改善牙松動”“1滴速去灰指甲”等說明治愈率或有效率的內容；發布未經廣告審查的“同仁堂牌丹參菊花茶”等保健食品廣告，且廣告中含有“輕松改善高血壓”等涉及疾病預防、治療功效的內容；發布的“B族維生素片”普通食品廣告中含有“榮獲好評榜第1名”等虛假內容。

2026年3月，臨沂市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰款30萬元的行政處罰。

五、廣東省深圳市市場監管局光明監管局查處深圳市安達房地產開發有限公司違法廣告案

經查，深圳市安達房地產開發有限公司未取得預售許可證發布房地產廣告，且廣告宣傳圖冊中長租公寓和文化活動室的標示位置與實際建設交付位置不一致，沙盤展示的商業裙樓部分宣傳內容與實際建設交付不一致，對購房者造成誤導。

2026年1月，深圳市市場監管局光明監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰款27.55萬元的行政處罰。

六、浙江省溫州市市場監管局查處溫州盈科食品有限公司違法廣告案

經查，溫州盈科食品有限公司以門店海報、直播等形式發布含有“2024年休閑鴨舌全國銷量第一”等引證內容的廣告，且上述“全國銷量第一”等市場調研結論缺乏充分依據。

2026年2月，溫州市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰款20萬元的行政處罰。

七、海南省海口市市場監管局查處薈生（海南）健康產業有限公司違法廣告案

經查，薈生（海南）健康產業有限公司在微信公眾號上發布未經審查的“金蘆薈口服液”保健食品廣告，且廣告中含有“金蘆薈口服液讓我重回健康……連著喝了三個月的金蘆薈口服液后，以前犯一次頭疼病，半個月都緩不過來，現在頭昏、頭痛現象已基本痊愈”“金蘆薈改善了我的慢阻肺病、治愈了我多種慢性疾病”等涉及疾病預防、治療功能的內容。

2025年9月，海口市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰款15萬元的行政處罰。

八、陜西省西安市雁塔區市場監管局查處西安正大制藥有限公司違法廣告案

經查，西安正大制藥有限公司在微信服務號上發布“平消膠囊”處方藥藥品廣告，違反“處方藥只能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告”有關規定。當事人還存在將“平消膠囊”與其他藥品的功效和安全性進行對比、使用數據未表明出處等違法廣告行為。

2026年5月，西安市雁塔區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰款12.9萬元的行政處罰。

九、安徽省阜陽市市場監管局查處安徽正虎堂藥業有限公司違法廣告案

經查，安徽正虎堂藥業有限公司在申請部分“砭貼”“醫用退熱凝膠”“穴位壓力刺激貼”“醫用冰墊”等醫療器械產品廣告審查過程中，擅自篡改、編造《產品生產備案說明書》內容，向廣告審查機關提供的《產品使用說明書》與生產備案的《產品使用說明書》在“適用范圍”“使用方法”等方面不一致，屬于提交虛假材料騙取醫療器械廣告審查批準。

2026年1月，阜陽市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對當事人作出罰款13.8萬元的行政處罰。安徽省市場監管局依法撤銷當事人申報的839件第一類醫療器械廣告批準文號，并三年內不受理當事人的廣告審查申請。

十、江西省景德鎮市市場監管局查處熊某某違法廣告案

經查，自然人熊某某在景德鎮昌江區某村鎮場地搭建直播間進行直播推銷，并在主頁中精心制作多條廣告，以虛假或者引人誤解的內容欺騙誤導消費者，將現代仿古瓷宣傳成古董瓷銷往新加坡、馬來西亞等地。

2026年4月，因涉案金額較大，涉嫌構成虛假廣告罪，景德鎮市市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，將該案移送公安機關立案偵查。