江蘇強化網絡反不正當競爭監管

近日，江蘇省市場監管局聯合省內外相關部門開展網絡專項監測，累計監測賬號2200多個、互聯網信息4700多條，并將相關線索轉至屬地進行核查處置，全力保護人工智能發展的良好環境。

為規范網絡市場競爭行為，根據市場監管總局工作部署，江蘇省市場監管系統扎實有序開展網絡反不正當競爭專項執法、網絡市場監管促發展保安全專項行動，督促網絡交易平臺刪除違法商品信息4016條，責令整改和提請關閉網站2185個（次），責令停止平臺服務網店119個（次），查處涉網案件4384件，移交涉嫌違法網絡交易監測數據1132條，切實維護網絡市場公平競爭秩序，護航江蘇省重點產業發展。

據悉，江蘇省市場監管局聚焦重點領域、重點行業，針對常熟服裝、南通家紡、東海水晶、沭陽花木、宜興紫砂、盱眙龍蝦、丹陽眼鏡、贛榆海鮮、長蕩湖大閘蟹9類產業，重點監測直播營銷中存在的虛假宣傳等突出問題，梳理違法行為特征43項，制定9類產業直播營銷合規指導手冊，為特色產業直播經營企業提供精準化指導，源頭防范不正當競爭、虛假宣傳等違法違規行為。

宜興紫砂壺歷史悠久，聲名遠揚，具有較高的文化藝術價值，深受消費者喜愛。隨著平臺經濟的興起，無錫市宜興某紫砂有限公司為了在網絡平臺直播中吸引流量獲得更多利潤，在明知程家紅不是明末清初制壺人的情況下，仍向消費者宣傳“明末清初程家紅一代漢瓦”等虛假內容，使消費者誤認為其銷售的程家紅一代漢瓦紫砂壺為明末清初的紫砂壺，擾亂了市場秩序。屬地市場監管局及時對其進行查處，并引導行業經營者合法經營。該案例入選市場監管總局網絡不正當競爭典型案例。

在加強日常監管和專項執法的同時，江蘇省市場監管局從科學建立健全制度入手，加強長效治理體系建設，針對數字人直播新產業，制定《網絡直播營銷管理規范》省級地方標準，特別提出肖像等權益保障、標識區分自然人與數字人主播等6方面合規要求，并指導龍頭企業推進行業標準制修訂；針對網絡第三方測評新業態，在全國率先印發《江蘇省第三方測評合規指引》和《第三方測評工作指南》，明確普通博主、廣告發布者、電子商務經營者、網絡平臺等合規要求，著力防范虛假測評、不實測評行為；聚焦電商平臺企業合規建設，結合網絡集中促銷關鍵節點，聯合相關職能部門對省內外電商平臺、MCN（多頻道網絡）機構、大型電商企業開展合規培訓，壓實平臺企業責任，指導完善企業合規經營體系。

截至目前，江蘇省依法嚴厲查處網絡購物、直播營銷等領域虛假宣傳、刷單炒信、仿冒混淆、商業詆毀不正當競爭行為，共查辦網絡不正當競爭案件762件，罰沒款1822萬元。