北京踐行首善標準助力廣告產業升級實現新突破

北京市市場監管局近年來持續深化廣告業改革創新，通過政策集成、融資支持、合規引導與監管創新等系列舉措，全力推動數字廣告業高質量發展。

打造“1+N”工作格局。該局出臺《關于促進數字廣告業高質量發展的指導意見》，全力打造以促進數字廣告業高質量發展指導意見為“1”、以多項配套措施為“N”的“1+N”工作格局，發揮政策集成效應，助力廣告行業高質量發展。2025年全年規模以上廣告企業營收增速保持在8%以上，“十四五”時期，北京廣告業務收入始終保持在4000億元以上。

建立企業訴求兩個清單。聚焦廣告企業關心關切，建立健全企業經營訴求解決兩個清單，2025年全市共解決企業訴求近200項，努力做到問題真解決、服務真提質、企業真滿意。積極推薦廣告企業獲評2025年全市非公企業黨組織“雙強”黨支部，取得項目支持，穩定廣告企業發展信心。

創新研究推出“京彩廣告貸”。聚焦廣告企業經營需求，研究推出廣告業融資貸款專項產品，自2025年6月發布以來共計放款17.08億元，切實解決企業融資難、融資貴的急難愁盼，在廣告企業中反響良好。

助力企業更好地“走出去”。該局出臺全國首個數字廣告企業“走出去”工作指引，積極參與建設“北京企業海外綜合服務平臺”，精準服務數字廣告企業拓展海外發展機遇，推動本地品牌出海和國際品牌落地。

制定經營發展合規范本。該局組織開展廣告合規助企行動，發布化妝品廣告發布指引等7項廣告發布指引，指導廣告經營單位規范發展。推動《數字廣告產業園區服務與管理指南》入選市場監管總局首批廣告領域行業標準立項項目，指導發布《數字廣告師從業能力評價規范》團體標準，以標準化護航廣告產業發展。

積極探索新業態監管執法。查處全市首例利用AI技術發布虛假廣告案，獲得多家媒體關注并廣泛宣傳報道，獲選全國優秀案例并宣講推廣，為全國市場監管部門依法規范生成式人工智能廣告提供可行性借鑒。

落實常態化溝通交流機制。多次組織重點互聯網企業開展集中指導，壓實平臺廣告發布“守門員”責任，全市廣告經營單位合規意識和水平再上新臺階。加強廣告監測監管工作會商研判，每季度內部通報、每半年評估派發線索處置情況，各區線索處置率達100%，廣告監測違法率持續處于低位。

打造放心消費市場環境。聚焦群眾反映集中的醫療、藥品、食品、金融等重點領域和互聯網媒介，組織開展廣告市場秩序整治。分領域、分專題曝光重點案件15件，其中4件入選市場監管總局案例集，起到良好震懾作用。