大數(shù)據(jù)透露春節(jié)消費(fèi)新趨勢(shì)：就地過(guò)年提振悅己經(jīng)濟(jì)

紅紅火火的牛年春節(jié)期間，全國(guó)各地居民“逛吃”模式持續(xù)升溫，開(kāi)啟了新春“開(kāi)門紅”模式，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)則透露出本地過(guò)年大背景下的消費(fèi)新趨勢(shì)。

特色年貨“反向狂奔”

年夜飯從“媽媽做”到“去飯店”再到“買禮盒”，年味兒沒(méi)變，消費(fèi)習(xí)慣在變。

隨著商品的豐富和物流的便利，寧波的海鮮飛到了西北民眾的餐桌上，四川的臘肉成了北京人的心頭好，寧夏的灘羊肉是廣東人涮鍋的主料……京東大數(shù)據(jù)顯示，從大年三十至初五，有關(guān)年夜飯禮盒、年貨禮盒、方便菜、燒烤食材等比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)90%。其中年夜飯禮盒在北京、上海和廣州銷售額比去年農(nóng)歷同期分別增長(zhǎng)4.7倍、3.2倍、1.7倍。年貨禮盒增長(zhǎng)在湖北、湖南、河南分別增長(zhǎng)4.9倍、4.5倍和4.3倍，值得注意的是，湖北省“三峽魚(yú)米干貨禮盒”成為該省特產(chǎn)館的明星產(chǎn)品。

今年春節(jié)，1億多人響應(yīng)號(hào)召“就地過(guò)年”，很多人通過(guò)電商平臺(tái)將自己的心意送回了家。在京東上，從大年三十至初五，異地訂單成交額比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)58%，收到異地訂單占比最高的省市前五名分別是湖北、江蘇、河南、北京和陜西。北京市的消費(fèi)者接收異地訂單較多來(lái)自山東、東北和河南，26歲到35歲人群收到了各種各樣的休閑零食、土特產(chǎn)和健康滋補(bǔ)品，家中父母到底還是放心不下遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的游子。

達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下京東到家數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，自2月4日小年至2月17日大年初六，京東到家上異地訂單銷售額比去年翻倍增長(zhǎng)，其中異地訂單下單較多的城市集中在廣東，一鍵下單1小時(shí)達(dá)助力親情傳遞。

阿里數(shù)據(jù)也顯示，考慮到孩子“就地過(guò)年”，許多父母從老家寄來(lái)當(dāng)?shù)靥厣澄铮?ldquo;年貨反向狂奔”取代“后備廂里的土特產(chǎn)”成新現(xiàn)象。

就地過(guò)年提振“悅己經(jīng)濟(jì)”

就地過(guò)年也促進(jìn)了“悅己消費(fèi)”的升級(jí)。隨著許多“90后”“00后”初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、智能化趨勢(shì)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人消費(fèi)增速同比超100%、300%，洗地機(jī)增長(zhǎng)18倍，孝敬長(zhǎng)輩有了新三大件。老字號(hào)也不甘示弱，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村依然在國(guó)內(nèi)老字號(hào)春節(jié)銷售10強(qiáng)中占據(jù)5席。

以前，人們考慮更多的是“如何買到”，今天則更加追求怎樣“買得更好”。比如，進(jìn)口酒水消費(fèi)者，一半以上來(lái)自三四線及以下城市，三四線城市在春節(jié)酒水消費(fèi)中更“洋氣”了。春節(jié)送禮也迎來(lái)了“送健康”的新風(fēng)尚。在天貓上，雷允上、同仁堂、片仔癀、馬應(yīng)龍等品牌，相比去年同期增長(zhǎng)196.3%、173.9%、108.7%、45.6%，按摩槍同比去年春節(jié)成交額長(zhǎng)了超7倍。

年輕人越來(lái)越偏愛(ài)智能生活用品，帶動(dòng)智能科技消費(fèi)興起。天貓春節(jié)檔期間，生活電器中，掃地機(jī)器人等智能“黑科技”產(chǎn)品受歡迎，其中掃地機(jī)器人同比增速超過(guò)100%，擦窗機(jī)器人增速超過(guò)300%，洗地機(jī)同比增速更是超過(guò)1800%，讓大家輕輕松松大掃除、過(guò)好年。

在京東上，很多“悅己消費(fèi)”相關(guān)品類同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)三成以上。湖北省接收異地訂單增長(zhǎng)131%，增長(zhǎng)最快的是K金飾品、白酒和香水彩妝，在經(jīng)歷了一年的復(fù)蘇之后，湖北民眾過(guò)上了一個(gè)平安、喜樂(lè)、美美的春節(jié)。

本地游酒店度假成熱點(diǎn)

在就地過(guò)年號(hào)召下，牛年春節(jié)旅游市場(chǎng)“本地人游本地逛景區(qū)”特征明顯，酒店度假成為旅游新時(shí)尚。

春節(jié)假期，本地景區(qū)呈現(xiàn)出一派繁榮景象，熱度急速攀升。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，本地預(yù)訂門票訂單量比2019年春節(jié)增長(zhǎng)超300%。驢媽媽發(fā)布的春節(jié)游報(bào)告也顯示，全國(guó)各地的主題樂(lè)園景區(qū)、年味民俗類景區(qū)、近郊踏青公園都迎來(lái)了客流高峰，城市微旅游、云旅游、紅色旅游、文博游分外受捧，游客偏向以個(gè)性化形式探尋城市不同的一面。

“酒店度假”登上本地及周邊游熱度榜，以溫泉、樂(lè)園、親子、浪漫為主題的度假型酒店備受青睞。瘦西湖溫泉度假村總經(jīng)理郭鯤感受到了這個(gè)春節(jié)來(lái)自消費(fèi)者的熱情。“大年初二開(kāi)始，度假村連續(xù)三天出現(xiàn)100%滿房的情況，這是之前沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到的。”他介紹，在春節(jié)期間，度假村適時(shí)推出麻將房、寵物房、家庭聚會(huì)轟趴套房等定制產(chǎn)品，滿足用戶差異化需求。

春節(jié)期間，飛豬平臺(tái)本地游預(yù)訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”直接帶動(dòng)電競(jìng)酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價(jià)出現(xiàn)30%至100%的漲幅。

自駕游市場(chǎng)也迎來(lái)高光時(shí)刻。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，在“就地過(guò)年”號(hào)召下，租車本地出行訂單占比顯著提升，與2019年春節(jié)相比增長(zhǎng)82%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，租車消費(fèi)額也持續(xù)增長(zhǎng)，長(zhǎng)假平均花費(fèi)超過(guò)1700元；租車平均使用天數(shù)有所增加，達(dá)到5天，超過(guò)去年國(guó)慶假期的4.5天。（北京日?qǐng)?bào)  孫奇茹 潘福達(dá)）